SSES – Startup Day del 2
By admin at 10 November, 2007, 11:39 am
Welcome back!
11:00
Nu delas besökarna upp i olika rum beroende på vilket ämne som man tycker låter mest intressant. Vi har valt att lyssna på varumärkeskonsulten Richard von Essen (engagerad i bl a Essen International och Connect).
Richard von Essen börjar sin dragning med att testa publiken om de först känner igen ett antal olika fåglar och går sedan över till företagsloggor. Vi navigerar inte längre efter stjärnorna utan utifrån varumärken vilket denna dragning kommer att handla om.
Vad är branding och är det något för entreprenörer?
Ditt varumärke:
- Kommunicerar dina idéer
- Skyddar ditt koncept juridiskt
Agenda
- Tankar om branding
- Tankar kring att bygga företag
Branding
Att bygga trovärdighet och ge ett löfte till omvärlden och att därefter också leverera vad man lovar.
Grundstenar inom branding:
- Vem är jag?
- Vad är namnet?
- Vad är symbolen?
Intresset för branding ökar världen över.
Affärsidéer kontra branding
Affärsidéer i stora företag är ofta dåligt skrivna, de går inte att kommunicera till omvärlden. Där ligger en stor utmaning för varumärkeskonsulter att göra dessa företag intressanta.
Olika aspekter
Det finns alltid två sidor av varumärken, både varumärket i sig och den rent juridiska aspekten av varumärket.
Olika typer av varumärken
Två typer av företag, drivna av:
- Regler
- Värderingar
Det senare är att rekommendera enligt von Essen och tar IKEA som exempel. När man kommer dit känner man varumärket i hjärtat.
Vem sätter tonen?
Vem sätter perspektivet? – Marknaden? Nej det gör företagen själva.
Målgrupper
Olika intressenter i ett företag vill ha olika saker från varumärket och alla dessa tillsammans måste forma varumärket.
Bra varumärken
Ett bra varumärke är som en kompis med personlighet.
Att välja namn
Det är viktigt med ett bra namn som skyddas på olika sätt och en domän som passar. Försök satsa på ett unikt namn. Det är farligt att välja generiska namn som exakt beskriver vad du gör men som inte går att skydda. Det går därmed inte att bygga upp något värde i ett generiskt varumärke och all marknadsföring gynnar hela marknaden och inte din specifika produkt.
Vikten av varumärkesskydd
En besökare i publiken frågade angående kostnader med registreringar, och von Essen svarade med att trycka på att det faktiskt inte kostar så mycket. Dessutom är det viktigt för t ex läkemedelsföretag som bara har några år på sig att agera med ett patent på en marknad innan konkurrenterna kan börja sälja exakt samma produkt under ett annat varumärke.
Slogan vs logga
En slogan är ofta ännu viktigare än din logga bl a på grund av att alla företag delar ut visitkort till olika kontakter men efter ett tag glömmer man bort vad företaget faktiskt gör och det går oftast inte att utläsa från loggan. Men om slogan finns på visitkorten blir det mycket enklare.
Disclaimer: Urban Lifestyle som också ligger bakom Innovationsbloggen.se har arbetat med Essen International.
Technorati Tags: brands, puppy
No comments yet.